21 世紀(jì)以來，體育傳媒逐漸成為體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值的新增長點(diǎn)，即體育電視節(jié)目的轉(zhuǎn)播費(fèi)成為體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值的表現(xiàn)方式。隨著高清信號(hào)攝錄傳導(dǎo)技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)形式的創(chuàng)新進(jìn)步，體育傳媒創(chuàng)造的商業(yè)價(jià)值在迅速提升。
體育傳媒產(chǎn)業(yè)大致可以分為賽事營銷類和文化衍生類。前者以體育賽事為核心，成功的關(guān)鍵在于把握觀眾的特點(diǎn)和需求，將體育賽事制作成高質(zhì)量的媒體產(chǎn)品，馬太效應(yīng)帶來強(qiáng)者愈強(qiáng)的競爭局面；后者以體育偶像名流為核心，媒體形式上通過不斷創(chuàng)新來吸引受眾，本質(zhì)上是創(chuàng)造文化影響力和公眾需求，成功的關(guān)鍵在于制造體驗(yàn)感、參與感，靠粉絲效應(yīng)在同行競爭中脫穎而出。
國內(nèi)的體育傳媒行業(yè)處于起步階段，陽光體育也在這種背景下，大力進(jìn)軍體育傳媒業(yè)，重點(diǎn)進(jìn)行賽事包裝和賽事推廣。
體育賽事營銷公司的合作伙伴包括賽事舉辦方、媒體傳播方、贊助供應(yīng)商等多個(gè)主體。對(duì)觀眾需求的把握和媒體制作技術(shù)是打造體育賽事媒體產(chǎn)品的關(guān)鍵。行業(yè)呈現(xiàn)出馬太效應(yīng)，即“強(qiáng)者愈強(qiáng)”的現(xiàn)象。
陽光體育公司的主要角色是賽事主辦方的商業(yè)化代理并制作賽事節(jié)目產(chǎn)品，將轉(zhuǎn)播權(quán)分配銷售給媒體公司，獲得媒體收入和贊助收入等，最終實(shí)現(xiàn)體育賽事的商業(yè)化價(jià)值。
陽光體育公司能夠在多方合作伙伴之間承擔(dān)起縱橫家的運(yùn)營管理角色，利用協(xié)同優(yōu)勢(shì)打造體育賽事的商業(yè)價(jià)值，并為每一方合作伙伴帶來收益。打造先發(fā)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵在于把握住體育迷的需求、將體育賽事打造成吸引受眾的媒體產(chǎn)品，以此為核心聯(lián)合賽事主辦方、媒體轉(zhuǎn)播方、贊助供應(yīng)商等建立多維度合作優(yōu)勢(shì)，促成馬太效應(yīng)的實(shí)現(xiàn)。
陽光體育公司除了賽事營銷類之外，還有含義更廣、形式更多樣的體育文化衍生類產(chǎn)業(yè)，我們通過研究發(fā)現(xiàn)其核心驅(qū)動(dòng)力在于體育名流，具體媒體形式包括娛樂綜藝、電影紀(jì)錄片、商業(yè)活動(dòng)等等。
